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Con l'autunno, non tornano solo le zucche e le tisane, ma ci si riapproccia anche alle abitudini: negli ultimi anni, è diventata tendenza osservare come, con l'arrivo delle prime foglie ingiallite, si tenda a tornare davanti alla TV e, quasi per un automatismo, si decida premere play sulle serie TV che già conosciamo a memoria: "Friends", "Una Mamma per Amica", "The Office", "Malcolm in The Middle", sono tutte sitcom caratterizzate da episodi brevi, tematiche leggere e uno stile che genera comfort nell'osservatore. Ma come mai decidiamo di guardare "The Big Bang Theory" per la decima volta al posto di dare una possibilità a quella nuova serie di cui tutti parlano così bene...? Questo meccanismo apparentemente banale, è in verità un concetto di marketing molto importante da comprendere se vuoi che la tua attività raggiunga qualcosa di più della distratta presa visione da parte del pubblico.

Nonostante l'immensità delle librerie di contenuti a nostra disposizione, decidiamo di rifugiarci in ciò che conosciamo già: non si tratta quindi di una conseguenza di una ipotetica mancanza di alternative, ma di una scelta consapevole basata sul ruolo della familiarità dei concetti. Riprendere storie già note ha una serie di vantaggi sulla psiche umana: diminuisce il carico cognitivo e permette al cervello di "riposarsi", la visione di qualcosa di già conosciuto crea sollievo (al contrario della tensione che genera l'imprevedibilità) e genera sensazioni positive e di sicurezza. 

In che modo questo meccanismo, che alcuni studiosi identificano come "Nostalgia Marketing", può essere di aiuto alla tua attività? 

In un ambiente sempre più competitivo, con negozi, servizi, personal brand ormai ampiamente presenti in ampio numero sui social, la differenza la fai emergendo dalla massa della varietà, generando appunto familiarità. Come si può diventare il "comfort show" del proprio pubblico? Ci sono alcuni elementi particolarmente efficaci a tale scopo: 

- Avere una ritualità: una serie che si ripete nel tempo e su più contenuti, caratterizzata da uno stile grafico, sonoro e di struttura che tende a ripetersi.

- Avere pochi obiettivi, ma molto chiari: dare al pubblico un messaggio definito che si ripete nel tempo non significa per forza banalizzare il proprio progetto, ma può essere la strada giusta per consolidarlo. 

- Creare un ambiente proprio: un volto, un colore, una location. Associare il tuo profilo con un elemento immediatamente riconoscibile crea una "safe zone" per il pubblico, perché saprà fin da subito di avere a che fare con te.

Trasformare la vetrina social del tuo progetto in una serie tv da rivedere ogni autunno è possibile, se ad affiancarti è un team di professionisti del mondo del marketing, che possono sostenerti nella struttura e nel mantenimento della tua identità sul lungo periodo. 

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